Ladbrokes, salah satu merek Entain, adalah operator pertama yang mengalami konsekuensi dari undang-undang Otoritas Standar Periklanan Inggris yang baru. Undang-undang tersebut terkait dengan iklan yang memiliki “daya tarik kuat” bagi anak-anak.
Iklan untuk orang dewasa:
Iklan yang dilarang menampilkan banyak pesepakbola Liga Premier terkenal. Iklan tersebut diluncurkan pada bulan Oktober ketika perusahaan membagikan gulungan video pesepakbola Philippe Coutinho, Jesse Lingard, dan Kalidou Koulibaly di Twitter. Video tersebut diikuti dengan kata-kata: “Bisakah pemain besar musim panas ini menghilangkan tanda tanya atas penampilan mereka?”
Baru-baru ini, peraturan untuk iklan perjudian tidak seketat itu. Satu-satunya masalah adalah jika mereka memiliki “daya tarik khusus” untuk anak-anak, yang berarti daya tarik untuk anak-anak tidak sebanding dengan orang dewasa. Pada tahun 2022, Komite Praktik Periklanan dan ASA memutuskan bahwa iklan perjudian tidak boleh memiliki “daya tarik yang kuat” bagi anak-anak. Dalam praktiknya, berarti setiap iklan yang terbukti menarik sejumlah anak-anak perlu dilarang – kali ini, daya tariknya untuk orang dewasa tidak menjadi masalah.
Pemain Premier League tidak boleh disertakan dalam iklan perjudian – pengecualian hanya dapat dibuat untuk pemirsa dewasa. Namun, secara keseluruhan, selebriti tidak seharusnya muncul di iklan tersebut.
Sepak bola adalah aktivitas yang melibatkan banyak anak di bawah umur atau bahkan berpartisipasi langsung, dan itulah mengapa pesepakbola Premier League dianggap memiliki risiko yang signifikan.
Aturan dimasukkan – tetapi itu tidak cukup:
Ladbrokes mengomentari masalah ini, mengatakan bahwa perusahaan “dengan hati-hati memasukkan” semua peraturan. Mereka mengklaim bahwa mereka telah mempertimbangkan risiko menarik bagi anak-anak, tetapi perusahaan mengatakan bahwa mereka “memanfaatkan semua alat penargetan dan penetapan usia yang tersedia” untuk memastikan hanya orang dewasa yang melihat iklan tersebut.
Perusahaan menargetkan orang-orang yang berusia 25 tahun atau lebih, dan analitik menunjukkan bahwa tidak ada anak di bawah umur yang melihat iklan tersebut. Namun, gugatan itu belum dicabut. Argumen ASA adalah verifikasi usia Twitter tidak cukup baik sehingga iklan tidak akan ditayangkan lagi.
ASA menyatakan: “Kami menganggap bahwa iklan tersebut dapat diterima untuk muncul di media di mana anak di bawah 18 tahun, untuk semua maksud dan tujuan, dapat sepenuhnya dikecualikan dari penonton. Itu akan berlaku dalam situasi di mana mereka yang melihat iklan telah diverifikasi usianya dengan kuat sebagai 18 tahun atau lebih, seperti melalui daftar pemasaran yang telah divalidasi oleh knowledge pembayaran atau pemeriksaan kredit.
“Kami tidak menganggap bahwa knowledge pemasaran yang disimpulkan dari perilaku pengguna memenuhi ambang batas tersebut.”
Masalah utamanya adalah fakta bahwa pengguna Twitter memverifikasi usia mereka sendiri, sehingga hasilnya tidak dapat diandalkan. ASA menganggap itu tidak cukup – audiens iklan mungkin termasuk sejumlah anak di bawah umur, dan kontennya jelas bukan untuk mereka.
